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易观美柚美团美图美丽说四大美丽应用领跑市

2019-08-11 00:57:41来源:励志吧0次阅读

  易观:美柚美团美图美丽说,四大美丽应用领跑市场

  摘要: 随着中国移动互联用户消费意识的提升,整体市场规模延续高涨,女性用户增量超过男性用户成为市场强劲驱动力。根据Analysys易观智库监测数据显示,2013至2014年中国移动互联女性用户增量超过4100万人,而男性用户增量仅为3600万人,女性移动运用市场关注度也在逐步加深。目前,中国女性移动应用市场主要覆盖购物、拍照美化、健康医疗、生活服务等8大细分领域,蓝海市场具有进一步扩大的潜力。

  易观分析:

  随着中国移动互联用户消费意识的提升,整体市场规模延续高涨,女性用户增量超过男性用户成为市场强劲驱动力。根据Analysys易观智库监测数据显示,2013至2014年中国移动互联女性用户增量超过4100万人,而男性用户增量仅为3600万人,女性移动运用市场关注度也在逐渐加深。目前,中国女性移动应用市场主要覆盖购物、拍照美化、健康医疗、生活服务等8大细分领域,蓝海市场具备进一步扩大的潜力。

  2015年5月20日,易观智库发布《中国女性移动应用市场专题研究报告2015》,对中国女性移动运用行业的发展现状、市场格局、典型运用案例分析及发展趋势等做了客观出现,具体以下:

  1、女性需求差异化,购物、拍照美化、健康医疗、生活服务占比最高

  中国女性需求的差异化激起女性移动应用市场细分程度的延续升温。根据Analysys易观智库中国数字消费用户雷达显示,在中国女性移动运用TOP100排名中,购物与拍照美化类APP均以22%的优势成为如今女性用户最爱好的移动应用细分领域;健康医疗与生活服务类分别有11款APP上榜,并列位居第二。另外,社交、工具、视频和学习工具类APP也具有较突出的女性集中度。

  2、移动运用女性垂直化趋势明显,市场前景广阔

  一些移动应用细分领域已出现出不同程度的女性垂直化趋势,为女性移动运用市场发展带来契机。根据Analysys易观智库中国数字消费用户雷达显示,健康医疗、拍照美化、购物、生活服务类APP女性活跃用户占比均超过60%,女性垂直化明显;学习工具类APP的女性集中度略高于男性,女性垂直化将逐渐显现;而受移动互联用户以男性为主的属性影响,视频、社交、工具等用户集中度较高的APP种别,女性活跃度略低于男性,但女性相对具有较大的增长空间。随着女性用户的加速增长,未来的女性垂直细分APP将通过对女性需求的不断延伸而延续出现,市场前景广阔。

  3、4美运用脱颖而出,反应中国女性应用市场发展现状

  女性移动应用市场占比最高的健康医疗、拍照美化、购物、生活服务四个领域中,美柚、美图秀秀、美丽说、美团优势明显。四美应用的发展模式加速了女性市场的扩张,反映出中国女性移动运用市场的现状。

  健康医疗:工具与社区结合

  健康医疗类APP以记录个人身体数据、健康医疗资讯为主要功能,并加入话题讨论的社区元素,提升用户活跃度。根据Analysys易观智库中国数字消费用户雷达显示,美柚在2015年2月女性移动运用健康医疗领域的活跃用户比例到达31.2%,位居第一

  拍照美化:与社区、广告、硬件结合

  拍照美化类APP以拍照、美化照片、好友分享为主要功能,加入社区、广告加强软件端的盈利,并通过与智能硬件结合探索创新商业模式。根据Analysys易观智库中国数字消费用户雷达显示,在2015年2月女性移动运用拍照美化领域的活跃用户比例中,美图秀秀以45.7%,名列第一,同为美图系的美颜相机、美拍和美图贴贴的活跃用户比例也进入前10。美图通过与主流社交平台的合作模式得以迅速扩大,打造软件+分享+智能拍照服务链闭环。早在2008年,美图以美图秀秀产品在PC端先行布局拍照美化服务,市场接受度、认可度飞速提升,逐步成为女性高需求点;并凭仗多样化拍照产品,向移动端发力,充分显现其软件端的技术优势。在产品创新上,美图于2013年开启硬件市场的布局,将拍照软件、硬件、云相结合,融入社区元素,从而构建女性拍照服务链闭环。

  购物:与社区结合

  购物类APP以服装、护肤美妆、孕婴为主要女性垂直品类,加入美丽话题社区、心得分享等提升用户活跃度,并利用社区内的品牌推荐间接到达营销推行的目的。根据Analysys易观智库中国数字消费用户雷达显示,在2015年2月女性移动应用购物领域的活跃用户比例中,美丽说以6.9%位居第一。美丽说在PC端、移动端、等多渠道进行引流,提供进驻商家的商品展现交易服务,通过微群社交与用户众包打造小微商圈,力求打造一个卓着的时尚发现平台。

  生活服务:生活类O2O服务全面布局

  生活服务类APP致力于打通线上渠道与线下服务的生态链,全面覆盖生活类细分服务,帮助线下商家提升客流量、品牌影响力,盈利模式以广告为主,并利用大数据逐渐优化营销精准度。根据Analysys易观智库中国数字消费用户雷达显示,在2015年2月女性移动运用生活服务领域的活跃用户比例中,美团活跃用户比例为39.6%,排名第一;旗下电影购票产品,猫眼电影也榜上有名。美团自2010年上线以来,全力打造一个吃喝玩乐的综合生活服务交易平台,前后通过产品创新和收购来提升本身平台交易能力,逐步完成O2O全业务覆盖,稳固其生活服务领域的霸主地位。

  4、女性使用心理决定女性移动应用的发展方向

  Analysys易觀智庫分析認為,4美應用的典型特點,也反映出女性移動運用的發展方向由女性使用心理決定。以美柚為代表的健康醫療類APP體現女性的重隱私和愛交换的特點,提供女性紀錄生理數據的私密平臺,和設定不同女性話題,確保女性在私密空間的交换互動。以美圖秀秀為代表的拍照美化類APP體現女性完善主義和愛炫耀的特點,美化功能的多元化使得一些愛美的女性用戶已對該類APP產生了盲目依賴。以美麗說為代表的購物類APP反映出女性精打細算和虛榮心的特點,一些包郵、領優惠券、節日促銷的活動最能吸引女性產生消費行為,再加上女性之間攀比、妒忌的虛榮心表現,導致她們較容易出現盲目消費。以美團為代表的生活服務類APP反應了女性愛講求和貪小便宜的特點,她們熱衷于有品質的生活,但又十分計較價錢,因此團購這種O2O服務模式成為她們量身打造的生活服務產品。

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